ITB Berlin 2026: Die Welt der Reisen trifft sich in Berlin

Die Internationale Tourismusbörse Berlin (ITB) hat am 3. März 2026 ihre Tore geöffnet und ist noch bis 5. März auf dem Berliner Messegelände zu erleben. In ihrem 60. Jubiläumsjahr ist die weltweit führende B2B-Tourismusmesse vollständig ausgebucht und versammelt fast 6.000 Aussteller aus mehr als 160 Ländern. Rund 100.000 Besucher werden erwartet. Die Stimmung in den Hallen ist gut, die Kreuzfahrtbranche präsentiert sich stark, und neue Destinationen werben offensiv um europäische Urlauber. Tickets und Informationen zur ITB Berlin 2026 gibt es unter itb.com.

Dr. Mario Tobias, Vorsitzender der Geschäftsführung der Messe Berlin, betonte zum Auftakt die Rolle der ITB als zentrale Branchenplattform: „Hier entstehen Partnerschaften, werden Verträge angebahnt und strategische Allianzen geschlossen. Gerade in Zeiten globaler Herausforderungen braucht es Plattformen, die wirtschaftliche Stärke, Innovation und Verantwortung miteinander verbinden.“

60 Jahre ITB: Eine Messe wird zur globalen Institution

Seit ihrer Gründung 1966 hat sich die ITB von einer kleinen Fachmesse zur globalen Plattform für internationale Märkte, Innovationen und strategische Tourismusfragen entwickelt. Heute gibt es fünf ITB-Events in Europa, Asien und Amerika. Die Jubiläumsausgabe steht unter dem Motto eines Tourismus, der Wachstum, Verantwortung und globale Entwicklungen zusammendenkt.

Zum Jubiläum bietet die ITB ein breites Rahmenprogramm mit Installationen, Ausstellungen und Networking-Formaten. Zu den Highlights zählen die „60 Years Highlights“-Installationen, die Ausstellung „Destination Europe: A Journey in Posters“ sowie neue Networking-Flächen wie der ITB Späti, der Berliner Kiezkultur auf das Messegelände bringt. Der neue KI-Chatbot „MIA“ beantwortet Besucherfragen, der ITB Navigator erleichtert Messeplanung und Matchmaking. Ergänzt wird das Programm durch Events wie die ITB Chinese Night, die ITB MICE Night, die ITB Afterwork Party und die Travel Massive Party.

Kreuzfahrt auf der ITB: Carnival Corporation mit allen acht Marken

Die Kreuzfahrtbranche gehört traditionell zu den auffälligsten Ausstellern auf der ITB – und 2026 macht sie dabei keine Ausnahme. Carnival Corporation & plc, das größte Kreuzfahrtunternehmen der Welt mit über 90 Schiffen, präsentiert sich unter dem Motto „We Cruise the World“ mit allen acht Marken gemeinsam in Halle 25, Stand 325 auf über 270 m². Vertreten sind AIDA Cruises, Carnival Cruise Line, Costa Kreuzfahrten, Cunard Line, Holland America Line, P&O Cruises, Princess Cruises und Seabourn – acht Marken mit je eigener Identität, die unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.

Für den deutschen Markt besonders relevant ist dabei AIDA Cruises gehört zu den führenden Marken für Kreuzfahrten in Deutschland. Die Flotte mit derzeit elf Schiffen wird bis 2028 vollständig modernisiert; zwei Schiffsneubauten einer neuen Generation folgen 2030 und 2031/2032. Carnival Cruise Line wiederum plant mit der auf der Meyer Werft in Papenburg entstehenden Carnival Festivale für 2027 den nächsten Neubau, dem 2028 die Carnival Tropicale folgt. Ab 2029 sind drei weitere Neubauten einer völlig neuen, noch größeren Schiffsklasse geplant.

Die ITB ist für die Kreuzfahrtbranche weit mehr als eine Marketingveranstaltung. Sie ist der zentrale Treffpunkt, an dem Reedereien, Reisebüros, Reiseveranstalter und Medien zusammenkommen, neue Saisons besprechen, Kooperationen vertiefen und Buchungstrends setzen.

Starke Destinationen, neue Märkte, Zukunftsthemen

Abseits der Kreuzfahrtbranche präsentiert sich die ITB 2026 in vielen Bereichen optimistisch. Große Aussteller wie Thailand, Ägypten, die Türkei und Italien prägen das Bild. Besonders hohe Nachfrage verzeichnen Asien, Zentralasien sowie Nord- und Südamerika. Der ITB Buyers Circle bringt Top-Einkäufer aus 63 Ländern zusammen, von denen 43 Prozent erstmals auf der Messe sind. Als Gastland tritt Angola unter dem Motto „Visit Angola – The Rhythm of Life“ auf.

Am Stand der italienischen Region Venetien wird Risotto gekocht, die Schlange der Interessenten reicht bis zum Halleneingang. Europäische Destinationen werben selbstbewusst um Urlauber, die nach verlässlichen und politisch stabilen Reisezielen suchen.

Technologie und Innovation spielen auf der Jubiläums-ITB eine zentrale Rolle. Travel Technology ist mit sechs Hallen eines der stärksten Segmente. Digitale Lösungen, KI-Anwendungen, neue Payment- und Vertriebssysteme sowie innovative Plattformmodelle dominieren das Messegeschehen. Der parallel stattfindende ITB Berlin Kongress steht unter dem Leitmotiv „Leading Tourism into Balance“ und diskutiert in mehr als 200 Sessions mit über 400 Experten Themen wie Klimawandel, Overtourism, KI und geopolitische Entwicklungen. Zu den Speakern zählen unter anderem Joschka Fischer, Nathan Blecharczyk (Airbnb) und Sarah Kopit (Skift).

Ein Wermutstropfen: Nahost-Stände bleiben leer

Einen Dämpfer erhält die Messe durch die Folgen des Iran-Krieges. In Halle 6.2, der Nahost-Halle, fehlt das Personal an den Ständen. Dubai, Jordanien und Israel konnten aufgrund von Luftraumsperrungen nicht oder kaum anreisen. Die Stände sind aufgebaut, aber die Menschen fehlen. Die Messe Berlin steht nach eigenen Angaben im Austausch mit internationalen Partnern zur Lage im Nahen Osten und bewertet die Situation laufend. Nach Angaben des Deutschen Reiseverbands sind aktuell rund 30.000 Kunden deutscher Reiseveranstalter in der Region gestrandet. Für die Kreuzfahrtbranche bedeutet das konkret: MSC Cruises, TUI Cruises und Celestyal Cruises haben ihre gesamte Orient-Saison abgesagt und arbeiten an der Rückführung der Gäste aus dem Persischen Golf.